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À compter d’aujourd’hui, FIAT cesse la production des voitures grises. Cette décision a pour but de souligner l’importance des couleurs dans la vie, d’incarner le style de vie italien et de réaffirmer les valeurs de la Nouvelle Dolce Vita de la marque.
L’Italie est en effet associée à des couleurs méditerranéennes vives, comme celle de la mer, du soleil, de la terre et du ciel ; des paysages qui inspirent beaucoup FIAT pour la conception de ses voitures. Cette stratégie est mise en œuvre pour apporter un élément distinctif aux véhicules de la marque sur le marché automobile. Et 2023 sera l’année d’un changement majeur pour FIAT.
« Nous avons enfreint les règles : nous avons décidé d’arrêter la production de voitures de couleur grise. C’est un pari et une rupture qui visent à renforcer le leadership de FIAT en tant que marque porteuse de joie, de couleurs et d’optimisme, a déclaré Olivier François, CEO de FIAT. L’Italie est un pays de contrastes et de couleurs et, à partir d’aujourd’hui, les voitures de la marque FIAT le sont aussi. Ce choix contribue à véhiculer au public les valeurs de la nouvelle Dolce Vita et l’ADN italien incarné par la marque. FIAT veut inciter les gens à être optimistes et positifs. Ce sera d’ailleurs l’une des missions de la nouvelle Fiat 600e, la voiture électrique destinée notamment aux familles et aux amis, qui sera présentée le 4 juillet prochains. »
Dans une nouvelle vidéo dédiée, destinée à faire découvrir aux clients le nouvel univers chromatique de FIAT, le CEO de la marque, Olivier François, à bord de la nouvelle Fiat 600e, fait une plongée dans la couleur, sous le titre « L’ITALIE. LE PAYS DES COULEURS. FIAT. LA MARQUE AUX COULEURS ».
La gamme FIAT actuelle – Nouvelle 500, 500 Hybrid, 500X, Panda et Tipo – est disponible en 21 teintes différentes (9 teintes unies et 12 teintes métallisées), parmi lesquelles : Blanc Gelato, Orange Sicilia, Orange Paprika, Rouge Passione, Bleu Italia, Bleu Venezia, Bleu Oceano, Celestial blue, Rugiada green, Vert Foresta, Rose gold et Cinema black – toutes avec un nom évocateur renvoyant aux beaux paysages italiens et à la Dolce Vita.
