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Une plus grande sensibilisation et de nouveaux records de fréquentation : après le Championnat d’Europe 2022 en Angleterre, le football féminin fait l’objet d’un véritable engouement en Allemagne.
Il y a quelques jours, 44 808 fans ont établi un nouveau record d’affluence lors de la finale de la Coupe féminine DFB à Cologne.
Dans le cadre de son engagement à promouvoir le football féminin, Audi a lancé la campagne « Werde #12teFrau » en collaboration avec le FC Bayern Women – le nom de l’initiative signifie en allemand « Deviens la 12e femme ».
Pour promouvoir la culture des supporters, la marque aux quatre anneaux a demandé à des artistes féminines renommées de la scène artistique munichoise de concevoir des écussons en édition limitée pour les supporters. Les recettes de la campagne serviront à financer un projet qui permettra à onze équipes de filles d’assister à un match à domicile du FCB Women.
La campagne est soutenue par de nombreuses célébrités. Dans un clip de la campagne, par exemple, les joueurs de FCB Women, Lina Magull, Glódís Viggósdóttir et Sydney Lohmann, ainsi que les joueurs de FCB Men, Leon Goretzka, Matthijs de Ligt et Josip Stanišić « deviennent ensemble « la 12e femme ».
« Chez Audi, la diversité et l’inclusion ne sont pas de simples mots à la mode, ce sont des responsabilités en action. La promotion des femmes est essentielle à l’image que nous avons de nous-mêmes – et pas seulement au sein de l’entreprise. C’est pourquoi nous sommes fiers de contribuer à accroître la visibilité du football féminin en collaboration avec le FC Bayern Women », déclare Christian Schüller, Responsable du Marketing Sportif. La marque aux quatre anneaux soutient l’équipe féminine du FC Bayern Munich depuis 2021, après son partenariat avec l’équipe masculine qui a débuté en 2002.
Les écussons en édition limitée sont également disponibles dans la boutique en ligne
Audi a demandé à six artistes féminines de la scène artistique munichoise de concevoir douze écussons expressifs avec des messages originaux tels que « Ballern mit Stil » (en allemand : Tirer avec style), « Fußballgöttin » (en allemand : Déesse du football), « Show Your Colors » (Montre tes couleurs) et « Future Club Bayern » (Futur Club Bayern). La styliste munichoise Ayzit Bostan a également créé une veste de fan. Les séries limitées, comprenant chacune douze écussons, sont disponibles au FC Bayern World dans le centre de Munich ou sur la boutique en ligne au prix de 12,12 euros.
Les recettes serviront à financer un projet commun d’Audi et du FC Bayern qui permettra à onze équipes de filles d’assister à un match à domicile du FC Bayern Women la saison prochaine. Un bus fera la navette entre les jeunes joueuses et le campus du FC Bayern pour qu’elles puissent voir de près leurs idoles. Les équipes féminines qui souhaitent participer doivent se porter candidates.
Audi organise un programme de soutien lors de la finale de la saison
« Avec sa campagne #12teFrau, Audi a franchi une étape importante. Il est à espérer que la popularité croissante du football féminin se poursuivra. Le football ne doit pas nécessairement devenir plus féminin, il doit plutôt devenir plus diversifié », déclare la joueuse nationale allemande Lina Magull, qui peut remporter le championnat de la Frauen-Bundesliga avec le FC Bayern Women le week-end prochain.
Audi sera le présentateur de la journée de match lors de la finale : lors du dernier match de la saison du FCB Women contre le FFC Turbine Potsdam (28 mai 2023, 14 heures), la marque aux quatre anneaux organisera un programme de soutien varié qui commencera avant le coup d’envoi – les fans peuvent s’attendre à des food trucks et à une scène avec un modérateur et de la musique live. Audi distribuera également des cadeaux dans le cadre de la campagne #12teFrau. Le match au campus du FC Bayern est déjà complet.
